文案好坏的标准其实就一个：有没有完成原本预设的文案目标。而不是看起来是否精美、是否有意境、是否有文采。文案不一定要言辞精美，但一定要传达出信息，为目标服务。

而文案目标又是和整个品牌或产品的营销推广策略相关的。这是一个自上而下的目标分解过程。

为了实现这个目标，你的文案要采取什么策略，写什么，不写什么，怎么写，切入点和创意是什么。这是一个系统工程，好的文案不是硬写出来的，牵扯到从品牌到产品的策略层，再到创意层，后到表达层。

在你动手之前要先确认文案目标，写完之后，对照原定的文案目标，看看有没有达到目标。

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